燃油车头号劲敌!AION Y持续破万,秘籍何在?
埃安君

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1-27 10:34

总编 | 张克环

编辑 | 张俐

作者 | 汽湃君

来自汽湃(GREATAUTO)的报道

 

“不明白为啥还有人买燃油车,是有多怀旧才会买油车?”

 

不久前,李斌这段不经意的言论引发了外界的讨论。正反两种声音此起彼伏,打得不可开交,为本就充满戏剧性的2021车圈,增添了更多魔幻的色彩。暂不讨论李斌是出于无意还是有意,当我们真正去思考汽车的未来,脑海中就会浮现这么一个问题:纯电汽车什么时候能取代燃油车?

 

事实上,比我们想象中的更快。

 

在新势力发展里,一匹黑马脱缰而出,上演了2021年车市新速度。

 

数据显示,广汽埃安2021年销量123660台,同比增长119%。其中2021年12月终端销量16675台,同比增长119%。

 

广汽埃安持续上演“埃安速度”,背后离不开头号科技玩家AION Y的持续热销。

 

1. 

纯电头号科技玩家

AION Y上演现象级热销

 

定位A级SUV的AION Y,面对的是国内竞争最激烈的细分市场。

 

AION Y可谓是“明知山有虎,偏向虎山行”,但其市场表现,足以令人惊叹。AION Y自去年4月上市后仅半年多时间,就为外界勾勒出了一条完美的向上曲线。

 

 

上市后仅2个月,AION Y在6月即登顶A级纯电SUV销冠,成为“纯电头号玩家”

 

随后,在8月突破5000辆,9月突破7000辆,月销量快速递增;

 

10月迎来历史性时刻——月销突破万辆!提前完成年度销量目标,成为除A00级车外,首款月销破万的中国纯电车型,堪称“燃油头号劲敌”。

 

2.

用户直接盲定!

AION Y开启野性消费新纪元

 

AION Y的持续热销,并未让广汽埃安停下快速升级的步伐。

 

去年11月,纯电头号科技玩家AION Y迎来了焕新,2022款车型上市首日订单即破千,带动其月销持续破万,继续侵蚀同级燃油车市场份额。难得的是,用户在新车尚未到店即开启野性消费,盲订了尚未谋面的爱车,真可谓是现象级热销。

 

广汽埃安又一款现象级车型实至名归。如今的成功只是AION Y闯过的一小关,但注定是行业的一大关。

 

3.

AION Y的现象级热销

是如何炼成的?

 

 

为什么象征好运的“锦鲤”能让无数“社畜”乐此不疲地转发?为什么假笑男孩Gavin、发际线小吴、欧阳娜娜能成为网红表情包?为什么iPhone多年之后依旧能成为无数人追捧的对象?

 

进一步深究就能发现,每一个现象级产品的背后,都是多方共同参与促成的。AION Y之所以能成为现象级热销车型,一方面在于它有着过硬的实力,另一方面则在于它很好地与年轻人走在了一起

 

1.过硬的产品实力,造就先人一步的科技体验

 

过硬的产品力永远是热销的首要因素。AION Y定位为一款“10万级科技头等舱”,科技也是AION Y最大的卖点。AION Y秉承了广汽埃安为用户带来先人一步的科技体验的初衷,依托广汽集团多年来的技术积累,实现了众多科技的创新。通过诸多独有的科技配置,在内卷之下寻找到了一条差异化之路。

 

 

科技秒来电,2022款AION Y全系升级搭载的全感知交互系统IBCM,手机即可解锁车门,上车即上电,挂挡即开车,给人满满仪式感。

 

而超视距召唤泊车支持150米跨层召唤泊车,结合百度Apollp高精地图能在重点区域停车场实现自主泊车,节省找车位和步行的时间。持续的OTA升级也能让用户驾驶常用常新,感受新车般的爽快。

 

此外,ADiGO智驾辅助、BMS情绪识别、遥控泊车等智能功能也早已经受住车主的考验和认可,给AION Y坐实了“10万级科技头等舱”的好口碑

 

 

除了优越的智能科技外,AION Y三电系统方面延续了广汽埃安的优势。超600公里的长续航,解决了出行焦虑问题;弹匣电池傍身,打消用户对安全的顾虑;免费选装2.2㎡的大天幕,搭配座椅放倒后的1.8米“大床”和可玩性颇高的车机系统,使AION Y成为得天独厚的“星空轰趴房”,玩法多样。

 

 

2.年轻化的营销玩法,助力科技版本/年轻群体比例持续增长

 

头号科技玩家AION Y的热销,更离不开其潮颜潮改的独特魅力,以及和年轻人玩在一起的真诚姿态。

 

早在AION Y上市前,广汽埃安举办了一场别开生面的“预售发布会”——更确切的说,是年轻人的“游乐场”,和年轻人充分嗨了一把。DYG战队王者荣耀表演赛、盘尼西林乐队献唱、车友走秀等活动十分的“不正经”,但也正是这份“不正经”,让年轻人充分地看到了AION Y的年轻姿态。

 

 

AION Y还先后举办了人气改装车争霸赛、车身拉花/改色等用户共创活动,充分贴合当下年轻人对于时尚潮流、独具一格的追求,进一步拉近了与年轻人之间的距离。

 

 

品牌联合的破圈营销同样效果奇佳,在去年广州车展,广汽埃安携手时尚美妆品牌WOW COLOUR举行了一场盛大的战略联名全球首发活动,发布了AION Y联名车以及联名美妆礼盒,让AION Y成功出圈。

 

 

广汽埃安通过各种年轻化营销创新,实现和用户“玩”到一起去,从而快速俘获Z世代的好感,得到Z世代的偏爱。因此有越来越多年轻人购买AION Y,并且他们也更偏向于选购支持ICV的版本。这也难怪上市首月,AION Y即登顶A级智能SUV销冠,当之无愧纯电头号科技玩家!

 

写在最后

 

不同于一众造车新势力,AION Y自成一派,成为纯电市场的头号玩家,上演了“埃安速度”也对同级燃油车形成了巨大威胁,成为其头号劲敌。

 

不管是出色的产品硬实力,或是年轻化的营销玩法、真正落地的用户共创,都是AION Y成功的秘籍。而关键就在于广汽埃安始终坚持“以用户为中心”,用先人一步的科技、潮玩的共创体验,与年轻人同频共振。

 

面对持续向好的新能源市场,AION Y依托广汽埃安技术积累,秉承“与用户做朋友”的态度,势必将继续前行,攀登更高峰。